SEO

Donnerstag, 16. Februar 2012 von Ruth Roettges

Warum Searchmetrics

Searchmetrics

Inzwischen im dritten Jahr setzt ranketing auf Searchmetrics, einem führenden Anbieter von Search Analytics Software.

Mit eigener Server-Infrastruktur und der Searchmetrics Suite als Software sammelt Searchmetrics regelmäßig große Datenmengen über das Ranking von Webseiten, Suchbegriffe und relevante Wettbwerber. Jedes angeschlossene Unternehmen hat Zugriff auf diesen Datenbestand und nutzt die Analysen für die Planung seiner künftigen Optimierungsmaßnahmen.

Zeitersparnis und qualitativ hochwerte Ergebnisse

Während ranketing zuvor ebenfalls mit guten Analysewerkzeugen arbeitete, so war es die Vielzahl verschiedener Tools, die teilweise zeitraubende manuelle Bedienung und die uneinheitliche Aufbereitung der Analyseergebnisse, die den zeitlichen Aufwand für derlei Maßnahmen oftmals zu Lasten des Kunden in die Höhe trieben.

Bei großen Webauftritten sparen wir nicht selten bis zu 10 Stunden im Monat, wenn wir die Searchmetrics-Dienste nutzen. Alle Ergebnisse liegen zentral in einem Bericht, lassen sich gut vergleichen, Zusammenhänge werden sichtbar, und die nächsten Optimierungsschritte liegen nahezu fertig aufbereitet auf der Hand. Gleichzeitig lässt uns das Werkzeug ausreichend Spielraum, neue Ideen zu probieren, Potentialanalysen mit neuen, ausgefallenen Keywords zu ermitteln und vor allem die Aktivitäten des jeweiligen Wettbewerbs ständig im Blick zu haben. Nicht zuletzt bleiben die erhobenen Daten für einen längeren Zeitraum gespeichert, so dass sich auch im Nachhinein die Entwicklung einer Webseite und deren Keywords bewerten lässt.

Ranketing ist Partner von Searchmetrics

Searchmetrics PartnerAls Partner von Searchmetrics steht ranketing ein günstiges Kontingent von Abfragen zur Verfügung. Unsere Kunden profitieren davon, dass wir ihnen aus diesem Kontingent nur den Umfang einrichten, den sie wirklich brauchen. Das reduziert die monatlichen Gebühren gegenüber einem eigenen Searchmetrics-Konto und ist dennoch jederzeit erweiterbar. Wer als Kunde von ranketing die Searchmetrics Suite nutzt, gibt uns einen großen Spielraum an die Hand, die Zeitersparnis für die eigentlichen Optimierungarbeiten zu nutzen. Der Kunde erhält auf Wunsch regelmäßig die Analyseergebnisse zur eigenen Verwertung.

Searchmetrics nun auch für die Niederlande

Seit kurzem steht die Searchmetrics Suite auch niederländischen Unternehmen zur Verfügung und ranketing ist stolz darauf, der erste Searchmetrics-Partner für die Niederlande zu sein. Sehr treffend schreibt Searchmetrics dazu:

Im kleinen Grenzverkehr Großes erreichen

Von unschätzbarem Vorteil sind Lage und kulturelle Struktur der ranketing GmbH. Im kleinen Grenzverkehr werden große Geschäfte grenzübergreifend möglich. Zum ersten Mal überhaupt setzen wir Searchmetrics auch in den Niederlanden ein und sind dabei sehr froh, die ranketing GmbH als Partner zu haben. Denn Birthe E. Stujts ist Niederländerin, die schon lange in Deutschland lebt. Bei ranketing kennt man die Unterschiede zwischen deutschem und niederländischem Internet und weiß genau, worauf man jenseits der jeweiligen Grenze achten muss.

Angebote

Interessiert an den Leistungen der Searchmetrics Suite? Lassen Sie doch Ihre Seite einmal analysieren! Sprechen Sie uns einfach an: 02833-572788.

Wir sind überzeugt davon, dass jeder Betreiber einer Webseite wertvolle Hinweise zur Verbesserung seines Webauftrittes gewinnen kann.

Montag, 15. August 2011 von Birthe Stuijts

Panda – Google Update betrifft alle

Am vergangenen Freitag hat Google in Deutschland das so genannte Panda-Update durchgeführt. Das Ziel dieses Updates: Google will die Qualität im Suchindex erhöhen. Die großen Gewinner und Verlierer kann man sich bei Searchmetrics  und Sistrix  angucken. Eine spannende Liste und so manches der betroffenen Unternehmen dürfte not amused sein über dieses Panda Update.

Aber nur weil die eigene Web-Adresse nicht in diesen Listen auftaucht, ist das kein Grund für erleichtertes Aufatmen und man kann nicht behaupten, vom jüngsten Google-Update nicht betroffen zu sein. Auch Firmen, die selbst nicht im Ranking heruntergestuft wurden, können die Auswirkungen zu spüren bekommen, und zwar insbesondere dann, wenn sie Werbung im Google Display Network geschaltet haben. Oder auch, wenn sie als Shop über mehrere Vertriebskanäle verkauft haben.

Mitgefangen, mitgehangen – warum alle durch Panda verlieren können

Viele der Verlierer, die nun im Google Ranking deutlich gefallen sind, sind große Player im Google Display Network. Viele haben Werbung auf diesen großen „Verlierer-Seiten“ geschaltet. Da aber nun das Panda-Update für einen deutlich merkbaren Einbruch der Besucherzahlen auf diesen  Verliererseiten sorgt, werden dort auch entsprechend weniger Impressionen erzeugt und somit erhalten auch Werbetreibende weniger Klicks. Das führt zu geringeren Besucherzahlen und dies bedeutet logischerweise am Ende der Kette weniger Umsatz.

Verschiebung in den SERPS

Darüber hinaus gibt es eine deutliche Verschiebung in den SERPS, also den  Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Gerade Shops mit einer breiten Produktpalette sollten in den nächsten Tagen die Bestellungen genau beobachten. Ein Teil der Keywords wird besser ranken, dadurch mehr Besucher generieren und wiederum mehr Verkäufe erzielen – bei anderen Keywords wird genau das Gegenteil der Fall sein. Unter Umständen müssen Shopbetreiber sogar dahingehend reagieren, dass sie ihren Lagerbestand entsprechend anpassen.

Shops bei Amazon und eBay auch betroffen

Auch Shops, die über Amazon oder eBay verkaufen, werden möglicherweise Änderungen spüren. Denn sowohl Amazon als auch eBay haben bei den größten Verliererseiten erfolgreich Werbung geschaltet. Auf der andere Seite gehören sowohl Amazon alsauch eBay selbst zu den Gewinner. Ebenfalls werden auch die Shops, die von Preissuchmaschinen oder Bewertungsportalen profitiert haben, in den nächsten Tagen sicherlich spürbare Veränderungen erleben.

Check it: Panda und die Folgen

Sind Sie vom Panda Update und seinen Folgen betroffen? Für erste Sofortmaßnahmen hilft Ihnen vielleicht die folgende Liste der Überlegungen, die Sie nun anstellen sollten:

Adwords:

  • Welche Werbenetzwerke nutze ich?
  • Welche Werbenetzwerke bringen mir die Besucher und die Conversions?

Preissuchmaschinen, Bewertungsportale und weitere Vertriebskanäle:

  • Welche Kanäle nutze ich?
  • Welcher Kanal bringt mir wie viele Besucher und Conversions?

Produkte und Produktsparten:

  • Verkaufen sich einige Produkte seit Freitag, den 12.8. deutlich schlechter oder besser?

Keywordrankings:

  • Welche Keywords bringen mir die Besucher und die Conversions? Hierbei ist es wichtig, die Longtail-Keywords zu berücksichtigen, und auch die Änderungen bezüglich der Keyword-Bestandteile zu beobachten (also z.B. alle Keyword-Kombinationen die das Wort „Shop“ beinhalten)

Es lohnt sich in jedem Fall, in den nächsten Tagen zu überprüfen, ob und was sich seit dem Panda Update geändert hat. Ein intensiver Vergleich der Zeiträume mit Hilfe von z.B. Analytics – Stichtag Freitag, der 12.08.2011 – kann aufschlussreich sein. Wir empfehlen einen solchen Vergleich dringend!

In jedem Änderungsfall sollte man sich dann die folgenden Fragen stellen:

  • Wo kamen die Besucher her?
  • Organische Suche, andere Quellen?
  • Was ist die Ursache für die Änderung?

Und vor allem sollte man dann die entsprechenden Schlüsse ziehen: Welche langfristigen Folgen wird dies für mich haben? Was muss ich nun im Hinblick auf Wareneinkauf und Lagerhaltung bedenken?

Fazit: SEO ist wichtig, macht aber allein noch keinen Erfolg

Es war schon immer ein Risiko, bei einem Geschäft immer nur auf ein Pferd allein zu setzen. Und so ist es auch gefährlich, sich nur auf den Erfolg in den Suchmaschinen zu konzentrieren. Das bekommt man nun besonders deutlich zu spüren. Denn nachdem Google im letzten Jahr erst die Werbung im Display Network massiv gepusht hat, bekommt nun nach diesem großen Update erstmals nahezu jeder Shop und jede werbende Seite „sein Fett weg“. Google selbst teilt uns damit eindrucksvoll mit: Stellt euer Geschäft auf eine solide Basis. Ebenso wichtig wie perfekte Suchmaschinenoptimierung und heute sogar wichtiger als zuvor sind der Markenaufbau sowie eine Crossmarketing-Strategie mit einer ausgeklügelten Nutzung der verschiedenen Medienkanäle online und offline.

Montag, 17. Januar 2011 von Ruth Roettges

ranketing auf der SEO Campixx 2011

SEO Campixx WorkshopperSuchmaschinenoptimierer mit dem Anspruch, immer auf dem neuesten Stand zu sein, verbringen einen enormen Anteil ihrer Arbeitszeit damit, sich über neue Techniken, Richtlinen und Strategien zu informieren.

Weiterbildung im herkömmlichen Sinne ist zum großen Teil Selbststudium, wobei die Lernmaterialien aus zahlreichen Infomations-Häppchen bestehen, die über das Netz verteilt zu finden sind. Oft treffen wir aber auch auf ganz ausgefallene Techniken, die einzelne SEOs durch eigenes Experimentieren erschlossen haben.

Erfahrungsaustausch als Fortbildung

Ein wesentlicher Bestandteil der Fortbildung im Bereich SEO ist daher immer auch der Informations- und Erfahrungsaustausch der Suchmaschinenoptimierer untereinander.

Schön, dass es auch im kommenden Jahr 2011 wieder ein BarCamp dazu geben wird: die SEO Campixx 11.

Birthe Stuijts wird zu diesem Event einen Workshop anbieten. Das Thema lautet: “Umgang mit kritischen Kundenargumenten“.

“Sowohl berechtigte als auch unberechtigte Kritik an unserer Arbeit ist immer ein Zeichen dafür, dass Erwartungen unseres Kunden nicht erfüllt wurden,” sagt Birthe. “Wir beobachten zudem, dass neue Interessenten Ihre Unzufriedenheit mit ihrem bisherigen Dienstleister äußern.”

Die Arbeit des SEO transparenter machen

Ein großer Teil der Arbeiten eines SEO-Dienstleisters ist nicht auf Anhieb sichtbar. Viele Maßnahmen, die wir für eine verbesserte Platzierung von Webseiten einsetzen, erfordern kontinuierliche Arbeit über einen längeren Zeitraum und zeigen manchmal erst nach Monaten Ergebnisse. Erschwerend kommt hinzu, dass wir bei der Optimierung von Webseiten Qualitätsmaßstäbe vorgeben, die einem Außenstehenden als pedantisch oder gar kleinkariert erscheinen mögen.

Über die Anforderungen, die ein gutes Ranking an den Internetauftritt stellt, schrieb Birthe Stuijts bereits 2003 im Marketing Portal “Marketing4Me” einen ausführlichen Beitrag, der noch immer Gültigkeit hat. Der Titel: “Suchmaschinenoptimierung ist einfach, oder?” Und dennoch beobachten wir auch bei unseren Kunden, dass die Wichtigkeit von guten SEO-Maßnahmen unterschätzt wird, oder dass schwer gelingt, eine Sprache zu finden, um die Details aus dem Bereich SEO verständlich machen zu können.

Hier gilt es also, die Wünsche und Ziele unserer Kunden sorgfältig den Möglichkeiten gegenüber zu stellen. Aber vor allem in der Kommunikation mit dem Kunden sind offensichtlich noch Verbesserungen möglich. Dieses Thema im Austausch mit anderen SEO Anbietern zu behandeln, dürfte zukünftige Kundenbeziehungen in jeder Hinsicht verbessern.

Das ranketing-Team freut sich auf spannende Ergebnisse.